临近春节，年味渐浓。1月7日是中(zhōng)國(guó)传统的腊八节，俗话说“过了腊八就是年”，这一天过后正式进入了春节的倒计时，也进入了白酒的传统销售旺季。

在腊八节当天，四特酒以“举杯四特酒 幸福中(zhōng)國(guó)年”為(wèi)主题所打造的春节主题TVC在中(zhōng)國(guó)新(xīn)闻周刊、新(xīn)华社app、腾讯新(xīn)闻等平台正式上線(xiàn)，在喜迎新(xīn)年、烘托年味气氛的同时，还通过剧情巧妙传递了“特别的爱给特别的你”的品牌营销主题，强化了四特十五年作(zuò)為(wèi)春节送礼佳品的产(chǎn)品属性。

有(yǒu)熟悉四特酒的行业人士告诉微酒，“今年是四特酒第七年打造‘中(zhōng)國(guó)年’的文(wén)化IP，多(duō)年来，四特酒通过民(mín)俗活动、新(xīn)春晚会、新(xīn)春赠酒等一系列积极的营销动作(zuò)与春节形成了强关联。不仅极大程度提升了品牌的曝光度与影响力，还有(yǒu)效激发了消费者的購(gòu)酒需求，推动了春节销售。”

01以团聚场景激发情感共鸣，深度传递特香魅力

每一次细心的體(tǐ)贴，都是爱意满满的表达。

每一口爱的投喂，都是精(jīng)挑细选的思念。

每一次幸福的举杯，都是美好生活的见证。

在一分(fēn)钟的短片中(zhōng)，四特酒的TVC展现了三个不同春节场景，既有(yǒu)儿女对父母的體(tǐ)贴，手足兄弟(dì)之间对彼此的牵挂，也有(yǒu)一家人推杯换盏的热闹景象。不论场景如何变化，其核心都传递了一个主線(xiàn)——这个新(xīn)年怎么过当然是举杯四特酒，和最重要的人一起共庆团圆时刻！

对于中(zhōng)國(guó)人来说，春节是一年一度最重要的传统节日，象征着团圆与新(xīn)生，寄托着人们对新(xīn)一年的美好希望与祝愿。在春节的团圆宴中(zhōng)，酒是绝对的主角，也是不可(kě)或缺的情感纽带。

在TVC中(zhōng)，四特酒通过生动的画面和情感的传递，有(yǒu)效地强化了四特酒作(zuò)為(wèi)春节团圆时刻的首选佳酿形象。它不仅唤起了消费者对春节团聚的温馨记忆，也激发了他(tā)们对四特酒的情感认同，使四特酒成為(wèi)传递亲情和祝福的载體(tǐ)。

為(wèi)了增强这支TVC传播的广度与深度，四特酒还在微信朋友圈、微信视频号、今日头条等进行了信息流的投放，一方面精(jīng)准的将内容推送给了四特酒的目标消费者，触达到了更广泛的受众群體(tǐ)，另一方面在春节前夕，有(yǒu)效激发了消费者的情感共鸣，使得TVC在用(yòng)户之间形成了自然的分(fēn)享和传播，进一步加深了消费者对四特酒品牌的认同感和记忆度。

在行业人士看来，通过这支短片，四特酒成功地将品牌与春节文(wén)化紧密相连，既提升了品牌在消费者心中(zhōng)的情感价值，也深度传递了特香魅力，為(wèi)春节期间的销售和品牌推广奠定了坚实的基础。

02春节营销全面升级，拉动品牌消费氛围

值得一提的是，今年四特酒的春节营销活动相比往年有(yǒu)了全面的升级，一来是持续时间更久，形式更為(wèi)多(duō)样化，二来活动更為(wèi)精(jīng)准的面向了消费者，以線(xiàn)上線(xiàn)下联动的方式送出福利，有(yǒu)效拉动了四特酒的春节销售氛围。

2024年年末，四特酒就精(jīng)心策划了一场震撼人心的一江两岸灯光秀，拉开了春节营销活动的大幕。夜幕下，赣江两岸的楼宇被灯光逐一唤醒，在光与影的交织中(zhōng)，四特酒通过绮丽多(duō)彩的灯光艺术為(wèi)市民(mín)和游客们带来了一场视觉盛宴，也悄然传递出“特别的爱给特别的你”的品牌年度主题。

这场持续5天的灯光秀在跨年夜到达了气氛的高点。在抖音平台，众多(duō)KOC/KOL自发在现场拍摄打卡，实现了百万级别的曝光量，KOL的分(fēn)享也让灯光秀在社交媒體(tǐ)上形成口碑传播，激发了二次传播效应，同时#举杯四特酒幸福中(zhōng)國(guó)年#的话题也在当晚登上了微博热搜，仅48小(xiǎo)时就实现了超百万的阅读量，微博KOL原生创意的内容亦引发了不少用(yòng)户的共鸣，触达到了更多(duō)的消费者。

除了南昌一江两岸灯光秀外，四特酒还在南昌五大地标上線(xiàn)了3D视频，在高铁站、机场巴士、定制公(gōng)交、公(gōng)交站台等进行了相关活动的全矩阵媒體(tǐ)投放，对商(shāng)圈-生活圈-工(gōng)作(zuò)圈进行了全覆盖，强势占领消费者心智，全方位提升了品牌的曝光度和影响力，让四特酒的品牌形象更為(wèi)深入人心。

事实上，四特酒的宠粉还遠(yuǎn)不至于此。今年，四特酒对消费者的回馈更為(wèi)直接，特别推出了“60000瓶四特东方韵小(xiǎo)酒福利放送”活动。在線(xiàn)上，自2024年12月20日起，消费者进入四特酒線(xiàn)上指定官方旗舰店(diàn)即有(yǒu)机会获得弘韵小(xiǎo)酒1瓶。在線(xiàn)下，自2025年1月1日起，消费者前往指定商(shāng)超和烟酒店(diàn)，买四特酒指定产(chǎn)品即可(kě)送四特东方韵小(xiǎo)酒1瓶！此外，消费者还能(néng)参加四特酒指定产(chǎn)品的开盒扫码活动，有(yǒu)机会得华為(wèi)Mate X5折叠屏手机、苹果16Pro Max手机及微信红包等重磅好礼。

据了解，消费者对福利活动的热情度极高，而四特酒同步启动的灯光秀、媒體(tǐ)矩阵传播以及春节TVC则突破了地域的限制，起到了联动营销的效果，进一步增强了品牌的存在感，承接了消费者在春节送礼的刚性需求。

03坚定品类高端化，引领特香白酒持续发展

连续多(duō)年启动大手筆(bǐ)的春节营销活动，既是四特酒对消费者的回馈，是品牌温度、人文(wén)情怀的體(tǐ)现，同时微酒也从中(zhōng)看到了四特酒高举高打的差异化战略，是树立品牌高度、创新(xīn)品牌价值的一种展现。

在产(chǎn)业竞争日趋激烈以及产(chǎn)能(néng)过剩的背景下，消费者对白酒的选择更加倾向于品牌化、个性化与多(duō)元化。作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)特香型白酒的开创者，四特酒始终坚持提升酿酒工(gōng)艺，坚持走差异化的香型道路，坚持推动特香型标准體(tǐ)系建设，也深刻意识到品类高端化的重要性。

近年来，在打造了四特东方韵、四特十五年这样的战略大单品后，四特酒还推出了以天工(gōng)回味1952、天工(gōng)20為(wèi)代表的天工(gōng)高端老酒产(chǎn)品，以更好的品质(zhì)、更高的标准来持续放大特香品类价值，推动特香在白酒市场形成更高端的品类认知。

此次春节营销，四特酒将四特东方韵·雅韵、第五代四特十五年作(zuò)為(wèi)核心主打的产(chǎn)品。熟悉四特酒的行业人士都知道，这两款产(chǎn)品定位高端，是四特酒历经多(duō)年打造的“拳头”产(chǎn)品，此举一来契合了四特酒“中(zhōng)國(guó)特香型白酒开创者|定义高端白酒新(xīn)标准”的全新(xīn)品牌主张，二来也展现出其持续践行品类高端化战略，抢夺本地高端市场的决心。

一位行业分(fēn)析人士告诉微酒，“从特香定型，到制定行业标准，再到國(guó)家标准发布、设立特香分(fēn)技(jì )术委员会，四特酒始终引领着特香白酒品类的发展。此次全新(xīn)升级的春节营销，也是四特酒在对外释放积极的信号，不论行业与市场环境如何变化，四特酒会始终紧跟市场，不断刷新(xīn)品质(zhì)、产(chǎn)品、酿造技(jì )术的标准線(xiàn)，引领特香型白酒企业发展，為(wèi)行业持续增添新(xīn)活力与新(xīn)动力。”